Deux marques se fondent sous le label Etam en 1963 : Setamil, une chaîne de prêt-à-porter française appartenant à Martin Melchior et la chaîne de lingerie de l’Allemand Max Lindmann. Etam se fait remarquer dès son ouverture en présentant ses collections sur cintre et en les classant par couleur dans ses magasins. Dans les années 1970 les PDG lancent une griffe de sous vêtements pour adolescentes : Tammy. Le succès de cette dernière les encourage et quelques années plus tard il lancent Etam lingerie, avec des collections plus femmes et plus classiques. En 1998 le groupe crée une chaîne de prêt-à-porter homme, Célio, qui rencontre également un grand succès. Peu de temps après suivent deux enseignes haut de gamme : 1,2,3 et 1,2,3 Lingerie. Le cap des années 2000 se révèle délicat pour Etam masi la marque sait se renouveler à temps a retrouvé une nouvelle jeunesse en modernisant ses magasins et en faisant appel à des grands couturiers pour dessiner des mini collections.