UGG® lance sa première campagne mondiale de marque
- « THIS IS UGG » exprime le pouvoir émotionnel de la marque en célébrant les plus grands moments de la vie dans ses petits moments

NEW YORK, 19 août 2014 /PRNewswire/ -- La marque de style de vie UGG Australia a annoncé aujourd'hui le lancement de sa première campagne mondiale de marketing de marque, intitulée « THIS IS UGG » (« C'est ça UGG »). La campagne commence le 18 août partout dans le monde. « THIS IS UGG » est destinée à créer avec le consommateur une connexion au niveau émotionnel au-delà de tout produit, dans le but de renforcer davantage UGG en tant que marque de style de vie de premier ordre, à l'échelon mondial, toute l'année. La campagne explore le thème selon lequel les plus grands moments de la vie sont en fait les petits moments : ceux où la marque existe dans la vie du consommateur. Que ce soit personnel ou intime, qu'il s'agisse d'une réflexion ou d'une célébration, c'est souvent dans les petits moments de la vie que se produisent les plus grandes interactions et connexions. Cette campagne présentera de tels moments sous forme de récits pour illustrer le fait que ce que l'on ressent avec UGG 'ne peut pas se ressentir ailleurs'.

Pour voir les documents multimédias associés à ce lancement, veuillez cliquer sur : http://www.multivu.com/players/English/7299751-...

Photo - http://photos.prnewswire.com/prnh/20140818/136867

« En lançant cette campagne de marque, nous nous déterminons à communiquer cette expérience unique, physique, émotionnelle, celle qui vous arrive lorsque vous possédez des produits UGG, » a déclaré Connie Rishwain, Président de UGG Australia. « Nous mettons en valeur les moments personnels où UGG se manifeste dans notre existence de consommateur. Nous savons comment nos produits renforcent chaque expérience, mais c'est la première fois que nous tentons de saisir cette magie. »

« THIS IS UGG » est une campagne multimédia à travers un ensemble de canaux, essentiellement en noir et blanc, mettant en vedette des moments vrais avec des personnes vraies, des instants saisis dans des décors personnels où sont célébrés ces petits moments qui veulent tant dire pour eux. Par exemple, la dessinatrice Langley Fox, arrière-arrière-petite-fille d'Ernest Hemingway, est présentée chez elle à Los Angeles, au travail sur un projet d'illustration, et plus tard passant un moment avec ses meilleurs amis ; Tom Brady qui apparaît traditionnellement dans des campagnes d'UGG faites sur mesures pour lui sera intégré à « THIS IS UGG », dans des moments avec sa mère et son père ; et l'on verra l'architecte californien Harry Gesner qui partage avec son fils et ses petits-fils un amour de l'océan depuis toute leur vie, surfer sur la côte à Malibu, clin d'œil aux origines d'UGG associées au surf.

« Les récits avec Langley, Tom et Harry avec sa famille sont à la fois personnels et authentiques, » précise Nancy Mamann, vice-président de la commercialisation. « Comme chacun de nos moments met en vedette de vrais personnages, nous pouvons puiser profondément dans ce qu'ils sont et dans l'instant qu'ils sont en train de vivre —que ce soit sur notre blogue, notre site web, voire nos canaux sociaux— et faire vivre l'environnement dans lequel ces personnes de toutes origines, en faisant des choses très différentes dans leur vie privée, vivent avec UGG. »

AGENCES DE CRÉATION :

THIS IS UGG :
AGENCE : HOUSE DESIGN AND FILM, LOS ANGELES
PHOTOGRAPHE : CRISTINA TRAYFORS
THIS IS UGG : TOM BRADY :
AGENCE : M+C SAATCHI, LOS ANGELES
SOCIÉTÉ DE PRODUCTION : HSI, LOS ANGELES
DIRECTEUR : BRENDAN MALLOY
PHOTOGRAPHE : CARTER SMITH
LIEN POUR ANTHEM VIDEO : The UGG Moments We Live For
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LIEN POUR IMAGES : https://drop.deckers.com/THISISUGGIMAGES2

UGG Australia a établi sa réputation en termes de luxe et de confort en utilisant uniquement les produits de la meilleure qualité au monde, en faisant appel aux plus hautes normes de savoir-faire, et en livrant des styles nouveaux et innovateurs allant bien au-delà des bottes et pantoufles en peau de mouton. Reconnue comme une marque de style de vie de premier rang offrant chaussures, habits, vêtements d'extérieur, accessoires et sacs à mains, UGG Australia s'est développée pour voir ses ventes dépasser un milliard de dollars. Les 'concept stores' de UGG Australia proposent l'expérience suprême de marque avec plus de 70 magasins dans le monde, entre autres à New York, Chicago, San Francisco, Los Angeles, Miami, Londres, Tokyo, Shanghai, Pékin et Moscou. UGG Australia fonctionne sur plusieurs plates-formes de médias sociaux dont Twitter, Vine, Pinterest, en plus d'un blogue de marque intitulé Plush Hour. En 2012, la marque a compté plus de deux millions de fans sur Facebook. Chaque produit authentique UGG est associé à l'expérience unique de la peau de mouton, et une sensation qui n'est comparable réellement à nulle autre.

À propos de Deckers Outdoor Corporation
Deckers Outdoor Corporation est un leader international de l'innovation dans la conception, la commercialisation et la distribution de chaussures, vêtements et accessoires, développés tant pour un style de vie décontracté de tous les jours que pour des activités liées à de hautes performances. Le portefeuille de marques de la société englobe UGG®, I HEART UGG®, Teva®, Sanuk®, TSUBO®, Ahnu®, MOZO®, et HOKA ONE ONE®. Les produits de Deckers Outdoor se vendent dans des rayons élégants et magasins spécialisés de plus de 50 pays et territoires, ainsi que 126 magasins de détail appartenant à la société et exploités par elle, et une sélection de magasins en ligne comprenant des sites web de la société. L'histoire de Deckers Outdoor est riche de 40 années de développement de créneaux commerciaux pour la chaussure chez les leaders du marché du style de vie, et elle s'attire la loyauté de millions de consommateurs à l'échelle mondiale. Pour davantage de renseignements, veuillez visiter www.deckers.com.

Contact : Emma Oldenkamp
UGG Australia
Emma.Oldenkamp@deckers.com
+1-212-247-8552